阿甘是一名影視區自媒體博主，每周都要做四場(chǎng)直播。7月14日那天，他像往常一樣坐在鏡頭前跟觀(guān)眾互動(dòng)，回答各種各樣的問(wèn)題。當看到一條留言提及暑期檔的話(huà)題時(shí)，他不禁長(cháng)嘆一聲，說(shuō)道：“唉，我感覺(jué)今年暑期檔要完蛋啊?！?/p>

十幾天以前，他還沒(méi)有這么悲觀(guān)，有人問(wèn)起暑期檔是不是會(huì )“撲”，他總是會(huì )勸大家不必過(guò)早斷言。但隨著(zhù)檔期進(jìn)程過(guò)半，他的信心不再如初了?，F實(shí)無(wú)法讓人樂(lè )觀(guān)。從6月1日算起，一個(gè)半月的時(shí)間里，陸續上映的63部電影沒(méi)有一部賣(mài)到5億元以上（其中的《侏羅紀世界：重生》直到7月19日才突破），累計總票房勉強剛過(guò)30億元，創(chuàng )下除2020年之外的近十年同期最低紀錄。而在待映影片中，《長(cháng)安的荔枝》盡管點(diǎn)映首日就攬下了22.8％的上座率，預測票房卻只有8億元，似乎也難當力挽狂瀾的大任。照此下去，中國電影市場(chǎng)將會(huì )在這個(gè)夏天遭遇一場(chǎng)寒潮。

“我們甚至一度擔心今年可能都追不上2024年?！焙桶⒏室粯?，于超也滿(mǎn)是擔憂(yōu)。作為首都電影院副總經(jīng)理，暑期檔的冷清在他那里不只是一串數字，更是一種直觀(guān)的感受。它呈現在一張張空閑的座椅上，具象于一桶桶賣(mài)不出去的爆米花里。

不過(guò)就在一周之后，轉折出現了。

遲到的升溫

7月25日，《南京照相館》上映。開(kāi)畫(huà)先期，該片就顯示出了令人驚喜的勢頭，其預售突破8000萬(wàn)元，加上六天的點(diǎn)映，總共攬下超過(guò)１億元票房。未映先破億的類(lèi)似情況上一次出現，還要追溯到整整半年以前的春節檔。

正式公映的首日，170萬(wàn)人次沖著(zhù)這部電影走進(jìn)影院，在21.6％的排片占比基礎上拿下了當日37.5％的票房。隨后的第一個(gè)周末，觀(guān)影人次不斷增加，單日票房連續兩天過(guò)億，打破了將近兩個(gè)月的尷尬空白。

如今回過(guò)頭看，院線(xiàn)排片經(jīng)理康樂(lè )覺(jué)得《南京照相館》就像是一針強心劑，將低迷的暑期電影市場(chǎng)從懸崖邊拉了回來(lái)：“去年這樣的片子是《抓娃娃》， 7月十幾號上的。今年等于晚了十幾天，但好在還是出來(lái)了?！?/p>

2025年的暑期檔確實(shí)是慢熱的。2024年，《云邊有個(gè)小賣(mài)部》6月下旬即實(shí)現首周破億，緊接著(zhù)《默殺》再次刷新紀錄，加上引進(jìn)片《頭腦特工隊2》和《神偷奶爸4》的穩定發(fā)揮，在《抓娃娃》之前已經(jīng)充分預熱了市場(chǎng)。更不用說(shuō)2023年，爆款電影《消失的她》6月22日上映，早早地就掀起了票房風(fēng)暴。

這樣的局面多少有些出人意料。對于今年的暑期檔，在帷幕剛剛拉開(kāi)之時(shí)，業(yè)界最初是頗有信心的?？禈?lè )告訴《中國新聞周刊》，他們尤其看好幾部進(jìn)口大片：“比如《侏羅紀世界：重生》，前面幾部都不錯，上一部還是2022年上映的，也拿到了10億票房。再比如‘滾導’的《超人》，DC宇宙的重啟之作，也挺讓人期待。包括《碟中諜8》，之前可能口碑不是太好，但這一部是完結篇，應該不會(huì )比上次差?！睕](méi)想到的是，“期待有多高，跌得就有多重”。

國產(chǎn)片同樣乏力。全明星陣容的《醬園弄?懸案》和陳思誠監制的《惡意》原本被寄予厚望，等到真正登陸銀幕，一部口碑崩塌、一部反響平平，都未獲得預期的市場(chǎng)份額。導演饒曉志攜《無(wú)名之輩2》歸來(lái)，不僅在票房上慘敗，還幾乎親手埋葬了前作黑色幽默的招牌。追光動(dòng)畫(huà)的新作《聊齋：蘭若寺》也沒(méi)能在廠(chǎng)牌基礎上創(chuàng )造出亮眼成績(jì)，一周時(shí)間才邁過(guò)億元門(mén)檻。相對而言，唯有《羅小黑戰記2》的表現尚可，只是影片體量有限，獨木難支。

7月中旬，《你行！你上！》《長(cháng)安的荔枝》和《戲臺》上演了一場(chǎng)提檔延檔的熱鬧戲碼，彼此爭奪排片，看上去都是一副勢在必得的架勢。但上映以后，姜文的《你行！你上！》完全折戟沉沙，后兩者雖然迅速破億，后續卻增長(cháng)緩慢，以至于賣(mài)力宣傳的導演大鵬忍不住在微博發(fā)文詢(xún)問(wèn)觀(guān)眾：“有沒(méi)有壓根兒就不想看電影《長(cháng)安的荔枝》的朋友？”作為導演，他確實(shí)想知道票房乏力的原因。

在點(diǎn)映之前，《南京照相館》也并非被所有人看好?？禈?lè )對它的預期就比較保守，他覺(jué)得這樣一個(gè)悲情的影片跟暑期檔整體氛圍有點(diǎn)不相符，觀(guān)眾不一定愿意接受?！敖Y果挺讓人意外的，真是有點(diǎn)小瞧了它。它的預售成績(jì)就不錯，上映當天更是直接起勢，觀(guān)眾噌噌地往上漲，緊接著(zhù)我們周六周日就開(kāi)始拼命加場(chǎng)?！笔聦?shí)上，《南京照相館》本身就是一個(gè)“意外”。這部電影今年2月才開(kāi)機，制作周期僅5個(gè)月。正如康樂(lè )所說(shuō)：“如果沒(méi)有《南京照相館》，今年的暑期檔肯定是很危險的。它起的作用特別關(guān)鍵，直接把觀(guān)眾的觀(guān)影情緒帶起來(lái)了，把市場(chǎng)炒熱了?！?/p>

消費的轉變

不過(guò)拋開(kāi)單純的票房維度，2025年暑期檔其實(shí)并不至于叫人憂(yōu)心。恰恰相反，它在另一意義上可以說(shuō)表現得相當優(yōu)異。

由于處在暑假期間，暑期檔通常是以青少年學(xué)生為目標觀(guān)眾的，側重播映一些強娛樂(lè )屬性的電影，例如搞笑輕松的喜劇片、夢(mèng)幻可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)感刺激的特效片。但也因為如此，其有時(shí)也成了爛片的重災區，尤其早些年的時(shí)候，一大批劇情懸浮、套路雷同的愛(ài)情片、校園片都扎堆在這個(gè)檔期里。

今年的暑期檔則呈現出百花齊放的狀態(tài)。除了仍舊保留著(zhù)《名偵探柯南：獨眼的殘像》《神奇四俠：初露鋒芒》等順理成章的類(lèi)型，還囊括了嚴肅題材的《南京照相館》以及《戲臺》這種明顯傾斜中老年口味的電影，連《死神來(lái)了：血脈詛咒》這樣的驚悚恐怖片都罕見(jiàn)地引入院線(xiàn)。而且上映影片的水準也整體較高，《新?馴龍高手》《F1：狂飆飛車(chē)》《蠟筆小新：大人王國的反擊》《羅小黑戰記2》《戲臺》《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》在內的8部都在豆瓣超過(guò)8分，《壞蛋聯(lián)盟2》《長(cháng)安的荔枝》《碟中諜8》等的評分也在7.5以上，有評論干脆稱(chēng)之為“史上口碑最佳暑期檔”。

那么在豐富優(yōu)質(zhì)的內容供給與緩慢升溫的市場(chǎng)反饋之間，究竟是哪里出了問(wèn)題？對此，阿甘持有一種觀(guān)點(diǎn)。他認為在商業(yè)層面上，電影已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)的變化：“它由文化娛樂(lè )消費變成了文化事件消費。什么叫文化娛樂(lè )消費，就是我今天閑著(zhù)沒(méi)事干，去看場(chǎng)電影吧。文化事件消費則是一個(gè)電影周?chē)硕荚谡f(shuō)，不看不行，那我下午去看看?，F在的任何一部電影想要成為爆款，都必須要成為一個(gè)文化事件?！?/p>

無(wú)論是前年的《消失的她》《孤注一擲》，去年的《熱辣滾燙》《年會(huì )不能停！》，還是今年的《哪吒之魔童鬧?！?，無(wú)一不在印證這一點(diǎn)。它們或者踩中了當下熱點(diǎn)，或者呼應了集體情緒，從而使得市場(chǎng)熱度得以不斷發(fā)酵，吸引著(zhù)更多的人產(chǎn)生好奇和觀(guān)影沖動(dòng)。

《南京照相館》遵循了同樣的規律。從劇情細節到故事原型，從殘忍鏡頭的克制處理到該不該帶孩子觀(guān)看，該片屢次登上了熱搜前列。各種社交平臺上，與電影相關(guān)的用戶(hù)生成內容達到280余萬(wàn)條之多，僅小紅書(shū)上以“南京照相館好看嗎”為名的帖子就有47萬(wàn)篇。換句話(huà)說(shuō)，沒(méi)看過(guò)這部電影相當于和時(shí)效話(huà)題的一種脫節。

除了掀起社會(huì )討論，內容的下沉程度也是如今決定一部電影商業(yè)命運的關(guān)鍵。據燈塔專(zhuān)業(yè)版發(fā)布的數據，二線(xiàn)城市一直是中國電影市場(chǎng)的主力票倉，但過(guò)去十年，三、四線(xiàn)城市的占比持續擴大，到2025年上半年已達到整體的45.7％，其中四線(xiàn)城市的同比增幅尤其明顯。

在暑期檔的各部影片背后，對不同市場(chǎng)的占有率的確在一定程度上發(fā)揮著(zhù)作用。成功者如《南京照相館》《浪浪山小妖怪》都拿到了40％左右的三、四線(xiàn)城市票房，而失利者如《你行！你上！》《醬園弄?懸案》《東極島》則份額相對較低。

“得三、四線(xiàn)市場(chǎng)得天下。像是《你行！你上！》這個(gè)片子，一開(kāi)始我們的期待度就沒(méi)有特別高，因為姜文的風(fēng)格，包括他的題材、立意，都沒(méi)法往下走。除了《讓子彈飛》，他在票房上一直不是讓人特別驚喜的那種?！笨禈?lè )對《中國新聞周刊》說(shuō)。

艱難的挑戰

經(jīng)歷了一個(gè)低開(kāi)高走、先抑后揚的過(guò)程，2025年暑期檔總算有驚無(wú)險地闖過(guò)了這個(gè)夏天。截至8月24日，其累計票房已達110.02億元，距離去年的成績(jì)只剩6.4億元。隨著(zhù)最后幾部影片上映，這個(gè)差距被追上的希望很大，甚至有可能稍微超越。

然而從歷史縱向來(lái)看，不管結果如何都只是回到了2014年的水平，而倘若算上銀幕數量的變化，這個(gè)對照時(shí)點(diǎn)恐怕還要再往前推。2024年的滑坡之后，中國電影市場(chǎng)仍舊面臨著(zhù)重整旗鼓的艱難挑戰。

“我們還是處于疲軟當中?！笨禈?lè )覺(jué)得，這種狀態(tài)不只落實(shí)在暑期檔上，許多細枝末節的地方都是體現，“舉個(gè)例子，我們好多影片已經(jīng)不是周五定檔了，而是周六定檔。以前大家覺(jué)得周五還可以爭一爭，現在不想去爭取了。還有一個(gè)例子是，片方在結算價(jià)上做出了適當的松動(dòng)。去年年底就有一些片子在第二周或第四周把結算價(jià)弄到19元、20元以下，暑期檔的《長(cháng)安的荔枝》等也往下調了。以前他們最不希望票價(jià)下降，現在主動(dòng)打起低價(jià)的價(jià)格戰?！?/p>

盡管如此，他還是保持著(zhù)一份相對的樂(lè )觀(guān)，至少就影片數量而言，這個(gè)暑期檔已經(jīng)比前幾年大幅提升了?！坝捎诟鞣矫嬖?，這兩年的片子實(shí)際上供給不足。但通過(guò)暑期檔來(lái)看，包括今年的國慶檔和明年的春節檔，高質(zhì)量片子明顯增多了。從我個(gè)人的角度講，只要供給能撐住，市場(chǎng)就可以觸底回升?！?/p>

于超也認為，市場(chǎng)從來(lái)都不是依靠某一個(gè)單片，而是需要幾部?jì)?yōu)秀作品共創(chuàng )局面。他至今清楚地記得，2023年的“最強暑期檔”是怎么一步步走出來(lái)的：就在《消失的她》打響第一槍時(shí)，《八角籠中》和《長(cháng)安三萬(wàn)里》已經(jīng)開(kāi)始預售，當《長(cháng)安三萬(wàn)里》再創(chuàng )熱潮，《封神1》也展開(kāi)預熱，等到《封神1》雄霸票房時(shí)，《孤注一擲》又啟動(dòng)了點(diǎn)映?！罢麄€(gè)檔期很有節奏感，一波一波的熱度持續不斷，形成了一種非常良好的形勢?！?/p>

今年的暑期檔，情況其實(shí)近似。無(wú)論《長(cháng)安的荔枝》《戲臺》等幾部影片自身成敗如何，《南京照相館》的爆火都無(wú)疑是在它們先行鋪墊的基礎上產(chǎn)生的，而進(jìn)入8月以后《浪浪山小妖怪》和《捕風(fēng)追影》的興起，則又部分地得益于《南京照相館》的紅利。

不過(guò)比起康樂(lè )，于超要謹慎得多，他覺(jué)得有關(guān)中國電影市場(chǎng)的任何判斷，現在都為時(shí)尚早，難以得出準確的結論。唯一可以確定的是，未來(lái)的電影必須針對更新的年輕觀(guān)眾和市場(chǎng)需求做出調整和改變，否則不可能真正找到出路。

“比如6月份《新?馴龍高手》上映時(shí)，我們賣(mài)得最好的是4D版本，加了好多次場(chǎng)。后來(lái)我們在網(wǎng)上找了一些觀(guān)眾，他們表示看兩個(gè)小時(shí)的4D電影，相當于在環(huán)球影城玩了兩個(gè)小時(shí)?！庇诔瑢Α吨袊侣勚芸氛f(shuō)，“對于這撥主流觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，他們對電影的消費是希望強體驗、強刺激的。他們把電影也當成一種娛樂(lè )形式，而不只是文化消費?！?/p>