近日，舍得酒業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“舍得酒業(yè)”，600702.SH）發(fā)布的半年報顯示，舍得酒業(yè)上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入27.01億元，較去年同期減少17.41%；實(shí)現歸母凈利潤4.43億元，較去年同期減少24.98%。不過(guò)，《經(jīng)濟參考報》記者研讀財報發(fā)現，在白酒行業(yè)正處于深度調整期的背景下，舍得酒業(yè)第二季度業(yè)績(jì)出現回升，當季實(shí)現的歸母凈利潤同比大增，整體經(jīng)營(yíng)狀況呈向好發(fā)展態(tài)勢。

公開(kāi)資料顯示，舍得酒業(yè)是中國知名酒企，是“川酒六朵金花”之一，其以“生態(tài)、品質(zhì)、文化”為核心優(yōu)勢，是濃香型白酒的重要代表。公司的主要業(yè)務(wù)為白酒產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。經(jīng)過(guò)多年積累，公司構建了以“舍得”“沱牌”為兩大核心品牌、“天子呼”“吞之乎”“陶醉”“夜郎古”為培育性品牌的品牌矩陣。

針對業(yè)績(jì)下降，舍得酒業(yè)在半年報中表示，當前，白酒需求短期不及預期，消費價(jià)位呈現出明顯的分化趨勢，行業(yè)擠壓式存量競爭不斷加劇。公司白酒產(chǎn)品銷(xiāo)售承壓，客戶(hù)信心仍處于修復階段，特別是次高端產(chǎn)品消費需求仍待恢復。公司將始終堅持長(cháng)期主義，主動(dòng)實(shí)施“控量挺價(jià)”策略，積極協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商全力提升動(dòng)銷(xiāo)，為消化渠道庫存及后續銷(xiāo)售提供強力支撐，同時(shí)加大產(chǎn)品升級力度，階段性提高品牌建設的市場(chǎng)投入。

在嚴峻的行業(yè)背景下，得益于其“控量挺價(jià)”的戰略，舍得酒業(yè)業(yè)績(jì)逐漸回歸正常軌道。分季度來(lái)看，舍得酒業(yè)2025年第一、第二季度分別實(shí)現營(yíng)收15.76億元、11.25億元；受行業(yè)調整影響，公司第一季度、第二季度營(yíng)收分別同比下降25.14%、3.44%。值得肯定的是，其中，公司第二季度實(shí)現歸母凈利潤0.97億元，同比激增139.48%。記者發(fā)現，盡管第一季度業(yè)績(jì)大幅下滑，但第二季度凈利潤回暖，基本追平去年同期水平。

分產(chǎn)品來(lái)看，舍得酒業(yè)注重多價(jià)位產(chǎn)品合理布局，取得了顯著(zhù)成果。上半年，舍得酒業(yè)以“天子呼”“舍之道”等為代表的中高檔酒實(shí)現營(yíng)收19.73億元，毛利率高達76.82%，表現出強勁的盈利能力；而以“沱牌特級T68”等為代表的普通酒實(shí)現營(yíng)收4.45億元，毛利率達43.04%。

舍得酒業(yè)在半年報中披露，報告期內，公司堅持“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國際化”戰略，實(shí)施老酒“3+6+4”營(yíng)銷(xiāo)策略，迎難而上、勇毅前行。記者了解到，“3”是指品牌提質(zhì)、產(chǎn)品提價(jià)和銷(xiāo)售增量這三大目標；“6”是指舍得酒業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商合作的六大原則——唯一性、長(cháng)期性、靈活性、低投入、高回報、可回收；“4”是舍得酒業(yè)總結出來(lái)的四個(gè)良性發(fā)展模式，即平臺模式、加盟控價(jià)模式、KOL引領(lǐng)模式、團購直銷(xiāo)模式。

在這一政策引導下，報告期內，舍得酒業(yè)持續深化數字營(yíng)銷(xiāo)。公司以“過(guò)年要舍得，把福都滿(mǎn)上”為主題，全面整合品牌端、市場(chǎng)端的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，打造“舍得×?！盜P；公司上線(xiàn)播客《歷史長(cháng)河里的舍得故事》，以漫畫(huà)形式對老酒進(jìn)行趣味化傳播，增加了品牌曝光度。同時(shí)，舍得酒業(yè)還著(zhù)力深化國際化戰略，十分注重擴展海外市場(chǎng)，目前已布局40個(gè)國家和地區。

值得關(guān)注的是，2024年下半年起，舍得酒業(yè)多次發(fā)生人事變更。2024年10月9日，公司發(fā)布公告稱(chēng)，公司副總裁王維龍先生因個(gè)人原因申請辭去公司副總裁職務(wù)；2025年2月28日，公司首席財務(wù)官兼副總裁鄒慶利辭職；7月30日，舍得酒業(yè)再次發(fā)布公告，公司董事倪強提前離任，辭去董事工作。業(yè)內人士分析認為，頻繁的人事變動(dòng)能否為舍得酒業(yè)帶來(lái)新的機遇和新的變化，仍有待進(jìn)一步觀(guān)察。

（實(shí)習生朱雨香對本文亦有貢獻）