【財經(jīng)論語(yǔ)】

數字技術(shù)助力文化產(chǎn)業(yè)出海，通過(guò)構建視覺(jué)奇觀(guān)的全球化表達，拓寬了中國文化觸及全球用戶(hù)的交流渠道，引發(fā)跨文化的情感共鳴，增強了國家文化軟實(shí)力和國際影響力。

我國文化產(chǎn)業(yè)借助數字技術(shù)，在國際市場(chǎng)吸引了大批海外用戶(hù)，讓世界傾聽(tīng)中國故事、感受中國文化。一方面，一些互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)運用人工智能算法優(yōu)化海外內容推薦，暢通觸達用戶(hù)的通道，縮短文化產(chǎn)品分發(fā)鏈路，擴大了中華文化傳播的受眾范圍；另一方面，以網(wǎng)游、網(wǎng)文、網(wǎng)劇為代表的文化出?！靶氯龢印闭蟼鹘y文化和視覺(jué)特效，創(chuàng )新文化表達模式，借助精準推送與智能翻譯，搭建起我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界的數字橋梁。據商務(wù)部統計，2024年我國文化貿易總額達1.4萬(wàn)億元，其中具有數智元素的文化貿易總額超3700億元，占比超過(guò)四分之一。

隨著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)出海生態(tài)逐漸成形，產(chǎn)業(yè)鏈條的重要性也日益凸顯，上游內容創(chuàng )作要加強對海外受眾文化偏好的系統性研究，中游貿易營(yíng)銷(xiāo)要提供國際物流、跨境支付等配套服務(wù)，下游要強化衍生品開(kāi)發(fā)、線(xiàn)下體驗等變現環(huán)節，實(shí)現全生命周期運營(yíng)。首先，制定差異化出海戰略，統籌區域產(chǎn)業(yè)鏈布局，以“內容+平臺”協(xié)同輸出海外市場(chǎng)，以技術(shù)驅動(dòng)型產(chǎn)品主攻高附加值市場(chǎng)。其次，運用政策與資本“雙輪”驅動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈完善，在稅收優(yōu)惠、版權保護、翻譯資助等政策支持力度日漸加大的同時(shí)，引導企業(yè)深入了解當地用戶(hù)需求，培育本土化運營(yíng)團隊，支持網(wǎng)文、國漫、短劇等新興文化形式走向海外。最后，建立國家級文化出海數據庫，動(dòng)態(tài)分析目標國家受眾畫(huà)像與政策風(fēng)險，以便及時(shí)調整文化產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、傳播策略，為數字文化企業(yè)全球化布局和全方位出海提供了數據支撐。

我國數字媒體平臺亟須實(shí)現全球化運營(yíng)，一方面，要針對不同市場(chǎng)制定差異化內容策略，優(yōu)化人工智能技術(shù)以有效解決多語(yǔ)言環(huán)境下的信息傳遞問(wèn)題，改善現有平臺的本地化運營(yíng)，增強平臺國際化推廣能力；另一方面，要進(jìn)行本土化推廣，通過(guò)短視頻、直播等社交網(wǎng)絡(luò )實(shí)現快速傳播，與國外文化企業(yè)合作分發(fā)內容，借助其渠道優(yōu)勢擴大影響力，增強用戶(hù)長(cháng)期黏性。

在數字文化產(chǎn)品努力出海的同時(shí)，工藝品、文創(chuàng )衍生品、非遺產(chǎn)品等實(shí)體文創(chuàng )卻受限于融合不足、敘事欠缺等弊端，亟待通過(guò)“制造+文化+科技”提升產(chǎn)品溢價(jià)能力。首先，鼓勵制造業(yè)企業(yè)與國內頭部文化企業(yè)合作，開(kāi)發(fā)家居、服飾、數碼配件等具有國際審美的衍生品，同時(shí)通過(guò)數字化設計并重構傳統工藝，對非遺工藝進(jìn)行現代化改造，實(shí)現文創(chuàng )產(chǎn)品個(gè)性化生產(chǎn)。其次，搭建數字化出?；A設施，設立跨境電商文創(chuàng )專(zhuān)區，提供語(yǔ)言翻譯、跨境物流、知識產(chǎn)權保護等一站式服務(wù)，同時(shí)利用虛擬現實(shí)、增強現實(shí)技術(shù)搭建線(xiàn)上文化展館，探索“文化產(chǎn)品+電商”出海新模式。最后，強化品牌敘事與本土化運營(yíng)，通過(guò)數字方式將“中國故事”嵌入實(shí)體產(chǎn)品，實(shí)現從“中國制造”到“中國文創(chuàng )”的升級，推動(dòng)實(shí)體文化產(chǎn)品成為出海新名片。

道阻且長(cháng)，行則將至。文化產(chǎn)業(yè)出海在邁出堅實(shí)的第一步后仍需厚積薄發(fā)，積極運用數字技術(shù)，構建全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級路徑，助力文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現從“出?！钡健暗顷憽钡馁|(zhì)變。

（作者：唐曉彬，系對外經(jīng)濟貿易大學(xué)統計學(xué)院副院長(cháng)、教授）