本報記者 張薌逸

　　國慶中秋假期臨近，作為傳統消費旺季，多地積極“上新”多元消費場(chǎng)景，并推出消費補貼，打出提振消費“組合拳”。

　　文化和旅游部數據顯示，今年國慶中秋假期，全國將舉辦各類(lèi)文化活動(dòng)超過(guò)1.2萬(wàn)場(chǎng)，包括300多場(chǎng)大型燈光秀和500多場(chǎng)非遺展示活動(dòng)。

　　商務(wù)部研究院副研究員洪勇在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在促消費“組合拳”的助力下，今年國慶中秋假期消費有望呈現“總量回升、結構升級”的特點(diǎn)。

　　場(chǎng)景“上新”促消費

　　面對即將到來(lái)的國慶中秋假期，各地紛紛打造文旅消費新場(chǎng)景。在國務(wù)院新聞辦公室9月17日舉行的新聞發(fā)布會(huì )上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)繆沐陽(yáng)介紹，各地將圍繞迎國慶、賀中秋、慶豐收，打造各具特色的文旅場(chǎng)景。京津冀等地將推出區域聯(lián)動(dòng)的文旅消費活動(dòng)，四川、重慶兩地將以舉辦第十四屆中國藝術(shù)節為契機，推出“跟著(zhù)演出去旅行”“美術(shù)館之夜”等精品旅游線(xiàn)路和特色文旅消費場(chǎng)景。

　　具體來(lái)看，北京市商務(wù)局以“京彩四季”為主題，協(xié)同聯(lián)動(dòng)相關(guān)部門(mén)和各區，引導組織商文旅體等領(lǐng)域的市場(chǎng)主體，推出500余項特色消費活動(dòng)。

　　在成都市人民政府新聞辦公室9月17日召開(kāi)的國慶中秋假期促消費活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì )上，成都市文化廣電旅游局相關(guān)負責人介紹，成都聚焦國慶中秋雙節假日和金秋旅游季，圍繞“萬(wàn)千氣象成都行——十月，到成都街頭走一走”主題，突出享藝術(shù)、慶雙節、尋美景的特色亮點(diǎn)，籌劃推出300余項主題活動(dòng)和系列特色場(chǎng)景線(xiàn)路。

　　蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示，打造多元消費場(chǎng)景是激活消費市場(chǎng)的核心抓手。當前，消費者對品質(zhì)化、個(gè)性化消費需求日益凸顯，特色消費活動(dòng)精準匹配需求升級。各地既通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)降低消費門(mén)檻，又以沉浸式體驗增強消費吸引力，強化了消費者的消費信心與意愿。

　　值得注意的是，以“票根經(jīng)濟”延伸消費鏈條，成為多地國慶中秋假期期間激活消費潛力的重要舉措。

　　例如，遼寧本溪依托“山水生態(tài)”優(yōu)勢，針對外地球迷推出“賽事票根換景區門(mén)票”福利，免票逛關(guān)門(mén)山、五女山，免費體驗本溪地質(zhì)博物館的“火山巖科普”項目。

　　成都也將大力開(kāi)展“跟著(zhù)賽事游成都”“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”等配套活動(dòng)，策劃推出市民游客及其隨行親友持參賽或觀(guān)賽憑證享餐飲、酒店、景區、文博消費優(yōu)惠等措施，為“一人比賽、全家出游”“一日觀(guān)賽、多日停留”提供便利。

　　“通過(guò)多個(gè)業(yè)態(tài)的場(chǎng)景融合，如賽事票根關(guān)聯(lián)餐飲零售、非遺集市配套休閑體驗，打破單一消費邊界，形成‘引流—停留—復購’的消費鏈條，能顯著(zhù)提升客單價(jià)與消費時(shí)長(cháng)?！备兑环蚍治龇Q(chēng)，多元消費場(chǎng)景尤其能激發(fā)年輕群體、家庭客群等主力群體的消費潛力，為市場(chǎng)注入持續活力。

　　消費結構有望升級

　　在一系列促消費舉措的推動(dòng)下，今年國慶中秋假期文旅消費市場(chǎng)將會(huì )如何表現？

　　對此，洪勇認為，從短期看，政策“組合拳”疊加節日補償效應，餐飲、零售、文旅數據大概率將實(shí)現同比兩位數增長(cháng)；從結構上看，體驗型、品質(zhì)型消費占比將進(jìn)一步提升。

　　對于假期文旅消費熱點(diǎn)，美團OTA數據顯示，游客熱衷于深度體驗當地地域特色消費，一站式服務(wù)愈加明顯，住宿、餐飲、景區以及休閑娛樂(lè )等多場(chǎng)景疊加的套餐備受歡迎，預訂熱度同比增長(cháng)超過(guò)20%。同程O(píng)TA數據顯示，跟著(zhù)演出去旅行、跟著(zhù)展覽去旅行、跟著(zhù)賽事去旅行等趨勢持續升溫，熱門(mén)活動(dòng)場(chǎng)館周邊的酒店、景點(diǎn)等搜索量同比增加1.5倍。

　　付一夫認為，今年國慶中秋假期，縣域及下沉市場(chǎng)消費活力可能進(jìn)一步釋放，與城市市場(chǎng)形成互補。從趨勢看，“短途深度游”“場(chǎng)景打卡式消費”等有望成為新潮流，消費也將從單一購物向“體驗+社交+文化”的復合需求延伸，整體展現出強勁的復蘇動(dòng)能與升級態(tài)勢。