在顯示技術(shù)迭代與全球供應鏈重構的雙重浪潮下，黑電市場(chǎng)的資源整合正在提速。2月25日，創(chuàng )維集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“創(chuàng )維”）宣布，創(chuàng )維與松下近日正式建立深度戰略合作伙伴關(guān)系，聯(lián)合開(kāi)啟高端電視全球化發(fā)展新布局。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張劍鋒向《證券日報》記者表示，全球電視市場(chǎng)進(jìn)入新競爭階段，國內外企業(yè)聯(lián)合模式成為行業(yè)常態(tài)。創(chuàng )維接手松下電視業(yè)務(wù)，考驗的不僅是產(chǎn)能轉移的能力，更是多品牌運營(yíng)的能力，這也將成為中國家電企業(yè)從“借船出?！钡健霸齑龊！钡挠忠坏湫?。

根據合作協(xié)議，創(chuàng )維將依托自身的制造實(shí)力、研發(fā)資源、全球渠道與高效運營(yíng)能力，全面負責松下品牌電視在歐洲市場(chǎng)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)及渠道拓展。松下則將繼續專(zhuān)注于核心影像技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品定義與品質(zhì)把控，延續其一貫的高端視聽(tīng)標準。雙方還將在高端OLED機型領(lǐng)域開(kāi)展聯(lián)合開(kāi)發(fā)，共同推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新。

創(chuàng )維電視總裁張洪君表示，創(chuàng )維與松下達成深度戰略合作，既是雙方基于技術(shù)創(chuàng )新、品質(zhì)追求與全球化發(fā)展的高度契合，更是順應行業(yè)變革、提升全球核心競爭力的關(guān)鍵布局。

對于松下而言，此次合作是其結構性改革的重要一步。松下相關(guān)人士對記者表示，從今年4月份開(kāi)始，松下將把其歐洲和北美的電視銷(xiāo)售業(yè)務(wù)移交給創(chuàng )維集團。松下正在推進(jìn)結構性改革，此次彩電業(yè)務(wù)調整是其推進(jìn)改革的舉措之一。

對創(chuàng )維而言，此次合作的意義遠不止業(yè)務(wù)規模的簡(jiǎn)單疊加。張洪君表示，創(chuàng )維持續加大研發(fā)投入，構建覆蓋顯示技術(shù)、智能系統、全球供應鏈的全棧能力。此次與松下的戰略合作，不僅是創(chuàng )維全球化戰略的重要里程碑，更標志著(zhù)創(chuàng )維從“產(chǎn)品出?！边~向“品牌生態(tài)出?！钡娜码A段，進(jìn)一步強化了創(chuàng )維在全球電視產(chǎn)業(yè)的核心地位。

群智咨詢(xún)數據顯示，2025年創(chuàng )維全球電視出貨量為820萬(wàn)臺，全球市場(chǎng)份額為3.7%；接手松下歐美區域業(yè)務(wù)后，創(chuàng )維2026年自有品牌電視出貨量有望接近900萬(wàn)臺，全球市場(chǎng)份額將提升至4%。

值得注意的是，這并非創(chuàng )維首次在國際品牌運營(yíng)上落子。創(chuàng )維創(chuàng )始人黃宏生在今年年初曾透露，創(chuàng )維已取得飛利浦電視品牌在北美的運營(yíng)權，將繼續推進(jìn)低成本的全球擴張。這種“多品牌運營(yíng)”策略，讓創(chuàng )維能夠在不同市場(chǎng)、不同價(jià)格帶形成差異化布局，同時(shí)分攤自建品牌的渠道成本和市場(chǎng)風(fēng)險。

洛圖科技電視產(chǎn)業(yè)鏈研究總監王先明認為，創(chuàng )維如何做大松下彩電品牌在歐洲和北美的業(yè)務(wù)，還有待進(jìn)一步觀(guān)察，在歐美市場(chǎng)推進(jìn)多品牌擴張是方向。

他表示，全球電視市場(chǎng)增長(cháng)乏力、競爭加劇，二三線(xiàn)電視品牌運營(yíng)困難，不少企業(yè)選擇剝離電視業(yè)務(wù)，電視行業(yè)呈現整合趨勢。中國頭部品牌對上下游資源整合能力強，海信、TCL等品牌均在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合。

GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫首席分析師丁少將對《證券日報》記者表示，中國電視品牌憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套、快速的響應速度和持續的技術(shù)投入，正在全球市場(chǎng)加速攻城略地。其中，創(chuàng )維與松下正聚焦高端OLED、Mini LED、智能系統集成、畫(huà)質(zhì)算法等核心領(lǐng)域與產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開(kāi)展深度協(xié)同，深耕歐洲、北美等全球重點(diǎn)市場(chǎng)。

他認為，隨著(zhù)創(chuàng )維接手松下歐美電視業(yè)務(wù)、TCL與索尼成立合資公司，全球電視產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入一個(gè)由中國企業(yè)主導整合的新周期。在這個(gè)周期里，頭部企業(yè)通過(guò)資本紐帶、品牌授權、技術(shù)合作等多元方式，形成更加復雜的利益共同體。站在智能化的新起點(diǎn)上，頭部企業(yè)正加速以創(chuàng )新技術(shù)搶占高端市場(chǎng)。