超市里琳瑯滿(mǎn)目的堅果禮盒、糕點(diǎn)禮盒，線(xiàn)上平臺爆火的“哭哭馬”生肖掛飾，長(cháng)輩為孩子精心準備的紅色年衣……臘八過(guò)后，年貨市場(chǎng)迎來(lái)消費高峰。數據顯示，紅色服飾、馬元素擺件、福字裝飾及各類(lèi)禮盒類(lèi)產(chǎn)品備受消費者青睞，成為年貨消費的熱門(mén)選擇。

當前，年貨消費呈現出“新舊融合、多元拓展”的顯著(zhù)特征。一方面，承載吉祥寓意的“好彩頭年貨”持續走熱。其中，紅色元素全面滲透年貨消費場(chǎng)景，在最受消費者喜愛(ài)的紅元素年貨品類(lèi)中，窗花、福字、燈籠、中國結等傳統裝飾產(chǎn)品持續熱銷(xiāo)，成為打造家庭年味氛圍的首選。同時(shí)，“馬年”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比大幅增長(cháng)，生肖酒、對聯(lián)、玩偶、抱枕等產(chǎn)品的搜索量環(huán)比增幅均超過(guò)80%。各類(lèi)搭配馬年吉祥祝福的產(chǎn)品熱銷(xiāo)，在“龍馬精神”“馬上有?！薄耙获R當先”等祝福語(yǔ)加持下，不少馬年禮盒類(lèi)產(chǎn)品受到消費者歡迎。

另一方面，年貨邊界不斷拓寬，一批兼具科技感、趣味性和實(shí)用性的“新年貨”正在重塑年節消費圖景。數據顯示，“新家電”“新潮數碼產(chǎn)品”等品類(lèi)的銷(xiāo)量增長(cháng)較為亮眼。其中，電動(dòng)艾灸儀、腹部按摩器等產(chǎn)品銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)超10倍；膝蓋按摩器、電子口噴、電動(dòng)修眉刀等產(chǎn)品銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)超3倍。還有不少消費者選擇用一場(chǎng)旅行來(lái)獎勵自己，與去年同期相比，今年春節提前7天以上預訂行程的消費者占比顯著(zhù)提升。在目的地的選擇上，廈門(mén)、昆明、福州等具備獨特文化與休閑氣息的城市熱度攀升，相關(guān)城市的酒店預訂量大幅提升。

在縣域農村消費市場(chǎng)，以智能家電為主導的“煥新式年貨”成為消費新趨勢。其中，掃地機器人銷(xiāo)量環(huán)比激增121%，嵌入式微蒸烤一體機增長(cháng)114%，KTV音響、洗碗機、煮茶器等智能家電增幅均超70%。這些兼具實(shí)用性與品質(zhì)感的產(chǎn)品，正替代傳統年貨，成為年輕人提升父母生活品質(zhì)的心意之選，折射出新一代“老家年貨”的升級方向。

此外，家政服務(wù)也成為很多消費者年貨清單中的必選項。家政服務(wù)訂單銷(xiāo)量同比增長(cháng)超3倍，與此同時(shí)，洗衣服務(wù)和洗車(chē)服務(wù)也迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，訂單銷(xiāo)量同比增幅均超10倍。

今年年貨消費，既有傳統年味的溫馨熱鬧，又有品質(zhì)生活的全新表達。從紅火喜慶的馬年裝飾、寓意吉祥的節慶禮盒，到智能家電、健康按摩、家政服務(wù)等新年貨走俏，再到春節旅行預訂火熱，折射出大眾消費從“圖熱鬧”向“重品質(zhì)、重實(shí)用、重心意”轉變?？h域農村市場(chǎng)里，掃地機器人、智能廚電等成為返鄉孝敬長(cháng)輩的熱門(mén)年貨，更是讓科技溫度融入團圓時(shí)刻。新舊交融、城鄉共進(jìn)的年貨圖景，既藏著(zhù)中國人不變的團圓情結，也映照著(zhù)煙火氣里不斷升級的美好生活。