中新社北京9月24日電 (記者 王恩博)德勤與中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )24日聯(lián)合發(fā)布的《2025年中國網(wǎng)絡(luò )零售TOP100報告》顯示，本屆TOP100企業(yè)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售總額超2.17萬(wàn)億元(人民幣，下同)，同比增長(cháng)13.6%。除TOP100銷(xiāo)售額門(mén)檻升至十億元級外，本年度千億級、百億級和十億級企業(yè)數量均有增加。

2024年，中國網(wǎng)上零售額達15.5萬(wàn)億元，連續第12年穩居全球最大網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)。電商平臺、實(shí)體零售及消費品牌正共同推動(dòng)市場(chǎng)持續擴容升級。

報告顯示，2025年中國網(wǎng)絡(luò )零售TOP100企業(yè)中，京東、美的、阿里巴巴和唯品會(huì )位列前四，銷(xiāo)售額均突破千億元，展現出強勁的頭部引領(lǐng)效應。另有20家企業(yè)躋身銷(xiāo)售額“百億陣營(yíng)”，成為市場(chǎng)中堅力量。

從百強結構看，消費品牌企業(yè)以63家占據主導，實(shí)體零售企業(yè)24家，電商平臺13家，多元主體共同撐起萬(wàn)億級市場(chǎng)。TOP100企業(yè)中，有61家實(shí)現網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額正增長(cháng)，其中40家實(shí)現兩位數及以上增長(cháng)。消費品牌企業(yè)表現亮眼，增長(cháng)企業(yè)占比超六成，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的重要動(dòng)力。

細分類(lèi)目方面，食品飲料企業(yè)積極探索即時(shí)零售與短視頻帶貨，服裝鞋帽與家清個(gè)護化妝品企業(yè)強化小程序觸達，家居家電企業(yè)借力政策與直播電商實(shí)現快速增長(cháng)，零售渠道類(lèi)企業(yè)則覆蓋二手、跨境與無(wú)人零售等多元模式。

報告同時(shí)指出，在中國人口最集中的下沉市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò )零售滲透率仍有較大提升空間。隨著(zhù)農村和縣域基礎物流的完善以及互聯(lián)網(wǎng)普及率上升，網(wǎng)絡(luò )零售還將迎來(lái)銷(xiāo)售新增量。(完)